【导语】
“2024-2025家庭常备药、家庭常备营养保健品、家庭常备医疗器械及消毒用品上榜品牌”活动已正式开启，该活动由家庭医生在线打造，聚焦我国家庭健康防护，助力医药企业高质量发展。
今年是中国家庭常备药上榜品牌活动举办的第九年，自2016年创办以来，该活动就广泛吸引着各大医药企业和消费者，给万千家庭提供家庭常备系列健康产品指南，为健康保驾护航。
1、贵品牌是如何通过深刻理解消费者（例如家庭成员中的特定人群如老人、儿童等）的未被满足需求，从而成功开发或改进产品的？
A：感冒/流感时，鼻部症状往往容易被忽视，不仅拖慢病程，还会影响生活、工作与育儿。幸福科达琳配方中“盐酸去氧肾上腺素+马来酸氯苯那敏”组合，能够缓解鼻塞、流涕等鼻部症状，还能缓解过敏性鼻炎。更添加维生素B1，为人体补充所需营养，助力于身体代谢。
2、近年来消费者越来越关注产品“安全可靠”的问题，贵品牌针对这方面做了哪些努力呢？（例如：独特的检测方法、更严格的供应商审核等）
①香港原装进口：每一盒幸福科达琳都是经由幸福医药香港厂房制作并原装进口，由专车专人打包运输至海关检验通关，“幸福每一粒感冒药都产自香港”是幸福医药对合作伙伴和消费者的承诺。
②27年销量第一：幸福伤风素感冒药系列从1998年开始，已经连续27年香港销量第一，时至今日，幸福伤风素感冒药系列已超香港伤风感冒市场份额的50%。
③可靠的高品质：幸福医药于1954年创立，71年来一直致力于研发生产高质素OTC药品，早在2015年已获得PIC/S颁发的GMP认证（目前全球公认的制药规范），在OTC药品原料、制造及产品品质控制方面是严格把关、精益求精，确保了药品的高品质和可靠性。
④热心环保和公益：作为一家具有高度社会责任感的企业，幸福医药秉承“幸福要走多步”的企业精神，一直热心环保和公益，在元朗新厂房安装4461块太阳能板节能增效，对全线产品进行“碳足迹”认证并采用可持续物料FSC认证纸材，从源头保护环境生态，实现可持续发展。
3、过去一年中，在成本压力、政策变化、消费者信心波动等的影响下，贵品牌是如何有效应对挑战并保持稳健发展的？
A：幸福医药推出以三轮驱动赋能品牌营销新篇章。一、结合大众媒体广覆盖+新媒体深度沟通，驱动线上线下生意转化；二、举办渠道品牌化活动，以品牌长线IP活动及个性化NKA及LKA渠道品牌化活动，全面助力渠道终端品牌化；三、新零售新营销组合的闭环构建，以声量推动销量。
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