眼睛发痒越揉越痒可能由过敏性结膜炎、干眼症、睑缘炎、沙眼、感染性结膜炎等因素引起，可通过药物治疗、改善生活习惯等方式解决。
1. 过敏性结膜炎：是眼睛接触过敏原后产生的过敏反应，常见过敏原如花粉、尘螨等。症状除了眼痒，还可能伴有眼红、流泪等。治疗上可使用抗组胺药，如富马酸依美斯汀滴眼液；肥大细胞稳定剂，如色甘酸钠滴眼液；糖皮质激素，如氟米龙滴眼液等，但使用糖皮质激素需遵医嘱，因其可能有副作用。同时，要尽量避免接触已知的过敏原。
2. 干眼症：由于泪液分泌不足或蒸发过快导致，长时间使用电子设备、处于干燥环境等都可能引发。患者会感觉眼睛干涩、发痒，越揉越不适。可使用人工泪液，如玻璃酸钠滴眼液、聚乙烯醇滴眼液、羧甲基纤维素钠滴眼液等缓解症状。此外，要注意用眼卫生，定时休息，避免长时间用眼。
3. 睑缘炎：是睑缘表面、睫毛毛囊及其腺体组织的亚急性或慢性炎症。表现为睑缘充血、潮红，有鳞屑或痂皮，伴有眼痒。治疗可使用抗生素眼膏，如红霉素眼膏、金霉素眼膏、妥布霉素眼膏等，同时要保持眼睑清洁。
4. 沙眼：由沙眼衣原体感染引起的一种慢性传染性结膜角膜炎。症状包括眼痒、异物感、畏光、流泪等。治疗可选用磺胺醋酰钠滴眼液、利福平滴眼液、酞丁安滴眼液等药物。并且，要注意个人卫生，避免交叉感染。
5. 感染性结膜炎：细菌、病毒等病原体感染结膜可引发。细菌性结膜炎分泌物多为脓性，病毒性结膜炎分泌物多为水样。治疗细菌性结膜炎可使用左氧氟沙星滴眼液、妥布霉素滴眼液、氯霉素滴眼液等；治疗病毒性结膜炎可使用阿昔洛韦滴眼液、更昔洛韦滴眼液等。同时，要注意隔离，防止传染他人。
眼睛发痒越揉越痒是由多种原因导致的，针对不同病因需采取相应的治疗措施。在使用药物时一定要遵医嘱，若症状持续不缓解或加重，应及时到正规医院的眼科就诊，以便明确诊断并进行针对性治疗。