鱼跃荣膺2018TMA年度最具移动营销创新精神品牌奖

11月24日，第五届TMA（特美）移动营销峰会在广州富力丽思卡尔顿酒店盛大开启。超千位移动营销精英齐聚一堂，共同探讨备受瞩目的移动营销发展趋势，现场颁发了2018TMA移动营销大奖，鱼跃荣膺年度最具移动营销创新精神品牌奖。

鱼跃荣膺2018TMA年度最具移动营销创新精神品牌奖

来自北京、上海、广州、深圳、合肥、青岛、成都、香港、台湾等地54位营销专家组成超强评审团，对进入终审的优秀案例进行公正公平的甄选和评议。

现场，鱼跃与中国联通、蓝月亮、麦当劳、东方航空、波司登等知名品牌同获此殊荣。此次获奖案例覆盖了短视频、直播、创意H5、大数据应用等移动营销高速发展领域，为品牌、媒体多元化、差异化的发展提供了新思路。

鱼跃荣膺2018TMA年度最具移动营销创新精神品牌奖

移动时代打造差异内容

鱼跃20年一路走来，以“尊重关爱生命健康”为第一宗旨。为中国家庭慢病管理而服务，做生命健康的守护者，用高品质产品获得中国家庭用户的信赖，并连续蝉联天猫全网销售冠军，是中国家庭医疗器械销售的NO.1。

在移动时代，随着消费升级和人群年轻化，用户更注重生活品质。鱼跃以“鱼跃，让家更愉悦”的温情感性传播话题为切入点，利用移动端增加与用户互动，让品牌被年轻一代消费者关注并熟知，让鱼跃守护家人健康的核心理念深入人心。

2018年元宵节，鱼跃结合节日热点，店铺及各电商平台联动，展开了有奖猜灯谜活动，吸引众多消费者参与，官微发布活动后，不到1个小时的时间，鱼跃官方后台留言即达上限，活动曝光达到50万人次。

“让家更愉悦”传递爱与温情

在移动营销的环节中，话题直戳痛点，引发共鸣是不可或缺的部分。因此，在父亲节、母亲节这样充满温情的节日，鱼跃提出“带着爸妈看世界“的口号，提醒那些忙碌的上班族回归家庭，重视对父母的关怀和陪伴。

本次活动通过直播、定制鲜花等创新形式让消费者参与，并通过抽奖的形式产生10份鱼跃欧洲四国豪华游，实现“带着爸妈看世界”的活动目的，同时再次强化了“鱼跃，让家更愉悦”的核心宣传主题。

“独树移帜”裂变H5直戳宝妈痛点

随着内容消费不断升级，人们对于传播的内容和形式，都有了更高的需求。尤其对于新一代年轻人，新颖的传播形式和走心的传播内容，才能真正触动其内心，引发主动传播的涟漪效应，从而让传播效果达到最佳。

时值冬季，呼吸道疾病多发，尤其是儿童呼吸道疾病更是牵动无数宝妈的心，结合这一时间节点，鱼跃以民间偏方、乱用药、片面经验等常见乱象为切入点，引发宝妈们共鸣，结合创意裂变H5引入鱼跃雾化器，为宝妈解决棘手问题，由此拉近了品牌与年轻妈妈的距离。

此次创意裂变H5上线不到一小时就获得28.6万次点击，3900余次转发，这样的传播效果、流量转化在同行中实属罕见。

TMA移动营销大奖是由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、网赢天下网、广州4A联合主办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办，网易传媒独家战略合作，聚焦移动营销产业链的专业奖项，旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。

本次获奖，是评委会对鱼跃以往品牌营销效果的认可和肯定。未来，鱼跃将继续完善提升产品品质，并不断尝试运用新型移动互联网媒体的传播优势，不断与目标人群进行沟通互动，提升目标人群对品牌的认知度，提高对产品的认可，传递更多品牌价值。