这才是OTC品牌年轻化的正确打开方式

品牌年轻化这个概念，最近几年不断地被各行各业的提及，一个最明显的例子，就是复古情怀被不断炒作，把20年前的东西重新包装，推给80、90后的消费者，关键是还屡试不爽。究其原因，市场的主力人群已经发生了改变，80、90登上历史舞台，在消费力上抢班夺权，大有赶超父辈母辈的趋势。也就是从这个时候开始，品牌年轻化被提上日程，新媒体的探索，社交工具的运用，线下热点的抢夺，各大品牌市场部都在不断挑战新的玩法，生怕一不小心，就被80、90归入LOW、年纪大、老土的范畴里，永世不得翻身。

近两年品牌年轻化做的最成功小编最推崇的品牌，那一定是哈尔滨啤酒。熟悉啤酒的人都知道，中国销量最大的啤酒品牌，一个是雪花，一个是青岛。5年前，别说是去夜场，就算是在餐馆，顶多也就是这三个品牌，雪花+青岛+本地品牌。夜场更是检验啤酒品牌调性和档次的试金石，除了百威、喜力、嘉士伯，雪花青岛都只能勉勉强强挤进去，哈尔滨啤酒更是不敢想象。然而08年百威被英博收购之后，早在04年就被百威全资收购的哈尔滨就焕发了青春。先是赞助NBA，接着签下奥尼尔做代言人，紧接着签下张震岳、hot dog热狗，改了slogan，拍了多只风格年轻调性对味的广告片，特别是那首一起哈啤，一下就和雪花青岛拉开了，似乎那都是爸爸辈喝的啤酒，哈啤才是80、90后的啤酒。最新的哈啤，已经开始玩着直播，潮的不行。小编前两天去KTV，哈啤已经登堂入室，还有专属套餐，小编只能暗自佩服，这就是品牌年轻化的经典案例。

然而在市场营销的世界中，我一直认为有且只有两类品牌，医药品牌以及其他品牌。作为一个资深的市场工作者，医药企业广告在我们看来就像是“恒源祥，羊羊羊”这样让人嗤之以鼻，似乎永远只有那么一两招，铺天盖地的电视广告+不断重复的slogan+品牌代言人……别说品牌年轻化了，就是想玩点新花样，似乎都放不开拳脚。当然，这里面也因为受到政策管制、安全风险、产品特点等限制，但是难道医药品牌的营销，真的只能这么无趣吗？直到小编前几天看到这个广告图，简直闪瞎了钛合金双眼，众生丸？这是那个30年老品牌的众生丸吗？

这个首页简直是不要太屌，约照丸出范！你如论如何都不会把他和一个制药上市企业联想到一起，如果不看众生丸三个字，你一定以为是一个服装或者APP的线上活动，想不到药企已经玩的这么时尚，这么年轻了。再看看上传的照片，基本都是30以下的俊男美女，小编我看了一下午，都没有看完全部。

截止至20号，这个活动已经正式结束了，小编辗转采访到本次活动的主创团队，众生药业互联网业务负责人肖凌飞。他告诉小编，其实我看到这个页面，是整个众生6月运动季的其中一个活动，而整个6月，众生与多个合作伙伴共同策划了3场活动，包括京东到家的促销，北京荧光跑以及刚刚看到的约照。整个活动目的非常明确，通过紧贴欧洲杯热点，针对时尚年轻人群，主打运动牌，将众生丸进行场景化植入，改变年轻消费者对传统药品广告的老土印象。他紧接着说道：如果把药品广告分时代的话，他认为到今天一共有3个时代。以汇仁肾宝为首的以铺天盖地电视广告猛砸的1.0时代，以999为首利用新媒体进行产品植入的2.0时代，以及今天以众生丸为首，通过线下公关事件制造噱头配合线上活动相结合，通过场景化植入、矩阵式传播、利用直播等新媒体的3.0时代。而这套玩法，突出的是互动性和参与感，让消费者在参与的过程中潜移默化的接触品牌。

虽然小编对这番话不是特别理解，但只觉得屌屌的。不管怎么说，药企的市场营销玩法是到了应该改变的时候了，我希望未来能看到更多像众生丸这样的新玩法不断涌现，改变对药企广告老土刻板的印象。