医药品牌•沉淀的社会责任

　　备受医药行业关注的“2012中国化学制药行业年度峰会”（以下简称“品牌峰会”）的品牌推荐工作目前已进入公众和医生投票阶段。记者从本次活动的主办方之一国药励展了解到，为了保证此次投票过程的公平和公开，主办方从8月20日开始，在品牌峰会官网（www.tcmex.com ）、好医生网站(www.haoyisheng.com )等平台上开辟了投票通道，随时接受媒体和舆论监督，关注者可随时登陆上述平台进行投票并查看结果。同时，为了感谢广大读者和业内人士对此次峰会品牌推荐投票工作的关注和支持，主办方还将从参与投票的名单中抽取10名投票者作为幸运客户，并将于化药品牌峰会现场发放礼品。主办方希望投票者本着对公众用药安全负责的态度，踊跃参与此次活动，为百姓选出值得信赖的产品和企业，共同铸造起安全用药的阳光长城！

　　医药行业的发展关系到国计民生，受到人们的长期关注。近年来，随着我国政府部门对品牌建设与扶持政策体系的不断完善,加上医药行业监管制度的不断健全，使得我国医药行业知名品牌的影响力持续扩大。从目前市场情况看，我国医药企业自主品牌建设取得了一定的成效,出现了一批老百姓耳熟能详的知名企业品牌和产品品牌，消费者的品牌意识大幅增强，在药品选择上更加注重企业的品牌高度。

　　但因用药安全负面事件屡有发生，如前段时间发生的“铬胶囊”事件等，一时间使得医药行业品牌信誉度受到了极大的冲击,众多医药企业迫切需要进行品牌形象的重建,以恢复消费者对医药品牌的信心，让医药行业的发展回到正常的轨道。可见单一产品的品牌形象牵动着整个医药市场的发展前景。因此作为具有社会责任心的制药企业应时刻保持自律的态度，以安全、责任、品牌为核心价值观，帮助市场良性发展，使得那些沽名钓誉、昧着黑心赚钱的企业尽早被行业淘汰。相信这也是中国化学制药工业协会、中国医药商业协会、中国非处方药物协会联手国药励展举办此次品牌峰会的初衷。

　　记者也通过多年深入医药行业的经历了解到，在经历了一系列的政策变革后,国内医药市场正面临着一次彻底的洗牌。一些品牌意识较强的企业，在此次市场变革后将抓住机遇，以社会责任和安全承诺大力进行品牌建设；而一些品牌意识淡薄的企业最终将面临出局的结果。市场的经验告诉我们，只有通过系统的品牌建设才能够延长企业和产品的市场生命周期,从而使产品的利润实现最大化。

　　伴随经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们对健康的关注程度也不断增高,药企的品牌建设为消费者提供了可靠的信息获取途径，通过对企业品牌的了解，消费者不断填补信息上的智沟，使自身对药品的认知逐渐接近专业水准，这些都使企业清晰地认识到了品牌建设的重要性。目前国内已经浮现出不少的大型集团化制药企业,他们的品牌传播意识值得中小企业参考。集中化、集团化的品牌发展策略也将是未来医药行业的发展趋势。

　　综上所述，品牌不但意味着医药企业的发展前景，更意味着企业所肩负的社会责任和对消费者的承诺。只有始终遵循自身的品牌承诺，企业才能换来品牌的美誉度和客户忠诚度。笔者也希望广大消费者能积极参与到药品安全体系评价的工作中，从用好手中的选票开始，更好地维护和支持优秀的企业品牌和产品品牌，为净化行业环境贡献力量，同时为化药品牌推荐投出神圣的一票！