每个人都有展现自我的希望，而进入千家万户的汽车的颜色能在一定程度上折射出车主的性格。
白色。开白色车的人希望展现一个年轻、现代、充满活力的自己。美国克莱蒙大学心理学博士、环境心理学家萨利·奥古斯丁指出，苹果公司正是出于这样的原因选择了白色作为主打色。美国纽约帕森斯设计学院色彩理论教授库伯曼认为，白色还体现出不俗的品味和优雅的气质，与诚实、纯洁等品质联系在一起。
黑色。奥古斯丁认为，黑色是一种老练的颜色，选择黑色车的人，多半是成功人士。库伯曼补充说，黑色还彰显了经典、重要性和分寸感。
银色。库伯曼说，银色是象征着安全感和新风尚的颜色，其金属光泽意味着创新。选银色车的人可能是一个着眼于上流社会的高端消费者。银色还是中庸的颜色，既不像白色那样容易脏，也不像黑色那样吸热。
灰色。库伯曼说，灰色蕴含了威严、传统、成熟的气质。灰色汽车的车主一般很低调，不希望在人群中被凸显出来。他们很少关注地位，更多着眼于维持现状。
红色。奥古斯丁认为，积极能干的人更可能选择红色的车，因为红色展现的是行动力、能量和阳刚气。尤其对男人来说，一辆红色的车就宣示了他在自己的世界中的至高地位。但对女人而言，红色只是意味着自信和趣味。
蓝色。蓝色是令人高兴的颜色，蓝车就像在灰色公路上闪现的蓝天一样。奥古斯丁说，蓝色代表了稳定、可信和真诚，营造了一个良好稳定的家庭氛围，因此居家的人会选择蓝色。
金黄色。金黄色释放的是快乐和积极的情绪。库伯曼说，年轻人更能被黄色吸引，他们更乐意拥抱潮流。
棕色。沉稳的棕色意味着舒适和节省。开棕色车的人往往很会省钱，他们不会给自己太多享受。即便开的是棕色豪车，也多半是精打细算买下来的。
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