初夏来临，阳光顿时炽烈起来，又到了女性为呵护白皙肌肤而忙碌的时节。不过如果你认为美白是女人的专利和特权，那就错了。记者近日在市区几家开设有男性护理的美容院了解到，锡城男性美容的人数猛增，占到了客户总数的近三成。除了以往的养生、SPA等项目，男士们也开始尝试美白、去皱等护理。
男性顾客占三成
在市区一家养生美容会所，一名男子正在享受“香肩减压”的服务。这家会所推出男宾服务并不是商家主动而为，而是被动使然。该会所负责人小雪说，会所原来并没有开设男士服务项目，他们的“闯入”纯属女客的带动。许多女性会员自己享受了一些理疗服务后觉得效果不错，就带着爱人或是男性朋友过来要求做美容。刚开始的时候男女顾客的比例大概是1：30，男客总的来说还是很少。但是最近一两年，男性客户数量增长迅速，根据他们会所的统计数据来看已经占到了三成。 “尤其是最近，新办卡做去角质、美白的几乎都是男士。”
35岁的徐先生是日企的中方经理人，他的美容史已经有5年之久“做美容应该不是女人们的专利吧。”陶先生表示，不要说北京、上海这样的一线城市，像成都、西安、沈阳等二线城市的男士美容都已经很流行，陶先生说以前无锡没有专门的美容院做男士美容，他只能借着在北京、上海出差的时候在那边的会所做个脸部SPA，现在就不需要这么麻烦了，在无锡就能把这个美容搞定。
“我的工作就是要与人打交道，因为经常出差，有时候精神状态肯定不好，要是以这样的形象去见客户，客户肯定也会对我这个人产生不信任感，我把自己收拾得清爽一点，利落一点，既是对我自己负责，也是对我的工作负责。”他说周围的很多男同事都办了美容卡，闲暇之余都会相约去做个美容、按摩，放松一下身心。
市区一些主打美发的美发店，也提供男士的脸部护理、刮痧、推拿等项目。在中山路一家美发店的三楼，记者看到男士面膜、鼻膜液等男士美容用品非常丰富。“价位比女性的要实惠。”店内的工作人员告诉记者，越来越多的男客愿意尝试这类项目，但以休闲放松为主，也有专门来做护理的，消费的年龄段在25到50岁之间，30岁左右年龄段的最多。
记者在网上发帖的调查中发现，70%的被调查者认为应该选择单独针对男性的化妆品，58%的被调查者支持男士美容SPA养生，其中20岁到29岁的年轻人认为男士应该美容的占到61%。在实际的消费中，一部分男性，特别是80后的年轻人，他们越来越注意个人卫生和个人形象，也仍有18%的人在调查中认为美容是女性的事情。
除皱、美白等项目渐火
女人进美容院，看中的是润肤、美白、减肥瘦身等美容项目，那么男士进美容院“美”什么呢？近日，记者在采访中发现，随着美容行业的发展，许多美容机构的名称中多冠上了“养生”的头衔。香肩减压、开背、腰椎推拿、刮痧、肾部护理……单从这些名称上就可以看出美容机构的服务项目已从单纯的面部护理向身体护理延伸。记者从美容院了解到，最吸引男士的正是这些身体护理项目。
“不仅是走进美容院的男士人数越来越多，他们也愿意尝试更加多样的服务项目，以前来消费的男士一般都是做肩颈按摩、推拿等项目，不会想到做脸部保养，专门来改变外部形象的很少。”小雪告诉记者，他们一直觉得男性美容与女性单纯为了“美”不同，男士更注重放松减压、消除疲劳，所以开设的男性美容项目多是养生类的。但现在却发现，男士们也爱做脸等美容项目，“上个星期有两位男客预约了除皱的疗程，我们自己都感到很惊讶，细细一看我们的客户登记记录才发现，几乎我们店里所有的项目都有男性客户愿意尝试，尤其是类似小电波、导入式美白等更为专业化的美容项目有些男士也会频繁地做，令人意想不到”。
花钱比女性更大方
“男性顾客夫人消费力还是挺强的，200、300元一次的控油项目，400、500元的仪器项目都挺花钱。”小雪说，很多人都认为女人是天生的“消费狂”，其实，男士的消费能力较女性有过之而无不及。记者在采访时，一位美国籍男士正在办除痘补水的美容护理卡，他告诉记者，他一直都有做美容的习惯，来到无锡之后，发现专业做男士美容的会所很少，他印象中男士美容由于科技含量很高，花费也会更大。
有数据显示，国内各大城市的白领男性与白领女薪的薪水比为1.2：1，而锡城男性平均薪金水平高于女性，他们的确更有理由进行消费。根据2010年国内化妆品销售总额为1800亿人民币，加上SPA美容养生服务收入，已经达到3680亿人民币，小雪告诉记者，如果根据这个数据来进行计算，仅在男性化妆品销售及SPA美容服务一项应占女性的40%，即240亿。在国外，男士美容已经不是什么新鲜事，那随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传播手段的蓬勃发展，必将更快地推动美容业同国际发展趋势接轨。因此，一旦男性美容市场启动，其发展势头肯定是非常迅猛的。
美容院男士项目少
虽然我市的男士美容市场已露出一点端倪，但市区一些美容会所对这块市场的兴趣仍不是很大。记者在市区的另外几家美容会所看到，门口均标明了“男士止步”的字样。有的美容院虽未标明，但也不提供男宾服务。东林广场附近的一家美容馆的工作人员说，男士只有在女性会员的陪同下才会接待，陌生男士一律不接待。对此，这家养生会所的负责人表示，养生会所的重头戏是脸部以及身体护理，会所里只招聘女美容师，这让男士美容开展起来有些不方便。如果专门配备男士美容师，需要进行另外培训，管理起来也比较麻烦，所以从目前的情况来看，男性美容方面的投入和产出还不能达到平衡，暂时不会考虑专设男士项目。
在一家事业单位上班的金先生告诉记者，他偶尔会在美发的时候做面膜。他说，男性也有比较强烈的美容愿望，但不好意思一家家去问，如果和一群女士同时出入美容院更会感到尴尬。“我自己还挺愿意尝试的，如果有专门的男士美容机构，应该还是会有部分市场。”金先生说。
谈到男士美容的前景，小雪说，在无锡，虽然注重美容保养的男性开始增多，但更多男性的消费观念仍没有放开，锡城的很多美容院也只能顺应潮流走一步看一步，市场有需求，提供专门服务的商家自然增多。
