国内外乳品行业称：这只是阶段性促销降价 一直处于“涨声一片”的婴幼儿奶粉近期出现了罕见的降价潮，超市和电商渠道的各大奶粉品牌纷纷推出买赠活动。省物价局统计数据显示，7月初奶粉最大降幅为20.9%。不少原装进口的“洋品牌”也出现了不同程度的降价促销，SIMILAC、澳优等给出了八到九折的折扣。不过，年轻人所青睐的海淘奶粉价格则变化不大。
对于此次降价行为，多位奶粉经销商表示，他们没有接到降价通知，只是常规性促销活动。业内专家则认为，企业库存大和奶粉政策以及电商的冲击，都是此次降价促销出现的原因。这次全国范围内大规模的奶粉降价，只是乳品企业阶段性的促销行为。 现代快报记者 王立航 蔡旺
国内外奶粉集体降价促销
昨天上午，记者来到新街口的BHG超市。在奶粉货架前，记者看到多个品牌前树立了赠品信息，328元900克的和光堂奶粉买三听送尿不湿、买六听送一听，238元600克的阿尔高奶粉买六盒赠一盒……买赠成为最常见的促销手段。记者大致数了下，在BHG内20多种奶粉品牌中，有促销活动的奶粉品牌有9种之多，占比接近一半。记者计算了一下，以澳优奶粉为例，800克一罐398元，买四赠一后价格划到每罐318.4元，相当于原价的八折。“BHG内的奶粉品牌80%以上是洋品牌，厂家优惠活动一直都有，但是价格方面没有太大变化，店内活动并不多。”一位奶粉促销人员说。
随后，记者在沃尔玛超市新街口店看到，有不少消费者在选购奶粉。粗略数下来，超市内共有惠氏、雅培、合生元、美素佳儿等十多个品牌在售。某品牌奶粉促销员说，最近奶粉搞活动的比较多，降价的也多。记者看到，一张张红色的促销条非常显眼。其中，雅培有三款产品推出了满赠的促销活动，伊利、多美滋、雀巢各有一款产品参与促销，惠氏金装幼儿乐四维营养900克（三阶段）由178元降到148元。总体来看，有近50%的奶粉品牌推出了促销或者降价活动。不过，记者发现，参与促销的奶粉品类并不多，均为二段、三段的相关产品，多美滋、美素佳儿、合生元等品牌旗下的国外原装进口产品没有优惠活动。
这次降价风潮不仅体现在超市等线下渠道，而且还覆盖到京东、天猫等线上渠道。记者在京东商城看到，诺优能、雅培、君乐宝等品牌推出了优惠幅度不等的活动。此外，“洋”奶粉品牌也加入了降价的大军。贝拉米天猫旗舰店客服告诉记者，现在一款产品由6罐2328元降到1999元。美国原装进口奶粉SIMILAC推出了二段产品单罐199元减20元的活动，以这个优惠幅度来算，折扣为九折。
江苏省物价局的调查显示，6月中旬以来，伊利、雅培等部分品种奶粉价格下调，多美滋、美赞臣、雀巢等部分品种奶粉降价促销。7月3日，无锡超市雅培900克罐装金装喜康宝、喜康力婴儿配方奶粉价格分别为197元、181元，比6月3日下降20.9%、10.8%。从去年7月至今年6月，常州乐购超市公园店伊利900装金领冠较大婴儿配方奶粉从206元降至169元，累计降幅18%；大润发超市关河店圣元优博900装幼儿成长奶粉从195元降至160元，累计降幅17.9%。南京家乐福长虹店在售127个单品奶粉，7月3日价格与6月份持平，但与5月份相比，美赞臣、惠氏、雅培、多美滋、雀巢等16个单品下调了价格，下调幅度在0.45%至9.72%。
海淘奶粉并没有降价
因为有朋友在国外定居，杭州的徐女士做起了奶粉海淘生意，但并没有在淘宝上开专门的海淘店，主要依靠熟人购买。目前，徐女士主要代理美素佳儿、牛栏、爱他美等多个奶粉品牌。在徐女士看来，身边的朋友都在从买国内灌装奶粉转向国外代购奶粉，80后群体特别喜欢海淘。“注意到了最近国内奶粉降价的消息，但对我们没多大影响。”徐女士说，她所代理的品牌没有涨价的动静，只有牛栏有所上涨，整体奶粉价格波动不大。据了解，牛栏在国内的名称为诺优能，而后者是在国内灌装，两者的差价在三四十元。此外，爱他美奶粉国外代购与国内购买的差价更大，其中一款奶粉代购的价格是180元，国内经销商的报价则是300多元。“一旦有奶粉企业爆出负面新闻，很多妈妈对国产奶粉的信心就受到影响，随后就会转向国外代购。”徐女士补充说。另一名在淘宝开店的海淘达人林女士说，海淘并不受国内奶粉产品价格的影响，汇率的波动影响拿货价，但终端价格几乎不变。
支付海淘用户消费数据显示，2012年，境内消费者通过支付宝海淘消费的规模同比增长117%，奶粉则成为海淘最火爆的抢购品，大部分瞄准美国、德国、英国、荷兰、新西兰。
整体降价潮是常规性促销？
前不久君乐宝乳业推出了每罐（900g）130元的超实惠婴儿配方奶粉，被认为引发了此次的降价风潮。“中国奶粉价格已经出现了全面松动的迹象，开始朝着回归理性的方向发展。君乐宝以130元/罐的售价仍能保持净利润达到6%-7%的现实，已经捅破了中国奶粉价格泡沫。”君乐宝乳业相关负责人说，目前国内奶粉价格已经高出国际市场1—4倍，这个行业已经不适合涨价了。
一位和光堂品牌代理商说，目前和光堂品牌的买六赠一活动只是一个短期的促销行为，并不能算作降价。七八月份是奶粉销售的淡季，基本上每年这个时期都有促销活动。价格上的促销，除了厂家主导之外，还有经销商或者零售终端，虽然执行对象不同，但都是一种促销行为而不是降价。对于奶粉产品促销力度大的原因，雅培中国给出的回复也很简单。“我们会有常规性的促销活动，我们的定价符合国家相关价格的法律法规。”雅培中国相关负责人说。记者电话还联系了阿尔高等几家外国奶粉品牌中国总代理商，对方均表示未接到总公司的降价通知，南京超市内自家品牌奶粉促销活动，可能是各地区经销商销售政策不同。
对于近期奶粉品牌集体降价的情况，知名乳品专家王丁棉表示，这是一个很奇特的步调一致现象。“如果只是一家经销商在降价促销，有可能是该经销商手上囤货太多。但是从全国范围来看，不同地区的奶粉品牌都在搞促销活动，这现象很值得研究。”王丁棉表示，这只是阶段性的降价促销行为，并不是真正意义上的奶粉大降价。目前来看，并不是市场上所有企业的所有产品都在降价促销。因此，王丁棉判断，今年国庆节前后奶粉价格还会反弹，如果明年春节时仍未涨价，那才能算是真正的价格下调。记者了解到，被誉为“史上最严洋奶粉新政”从5月1日实施，要求非经注册的境外企业生产的乳品不得进口。此前进口到中国市场的进口奶粉急于甩货，也加入了降价促销队伍。“据我了解，各大厂商都在加大生产，产量的增加应该也促使这轮降价。”王丁棉补充道。
“最近奶粉打折促销，不代表价格有实际意义下降。”奶粉行业高级分析师宋亮也表达了相同的观点。近几年惠氏、雅培、圣元、伊利等企业产能都在扩张，而保留下来的中小进口和OEM企业都将加大进口，国产奶粉进口化，大型外资奶粉本土化，其结果就是，在未来两年中，产能会急剧释放，市场竞争将异常激烈，价格总体下行已经显现出趋势。
