张步泳：政策生态变革之下的医药经济运行及终端用药变局

医药行业是我国国民经济运行的支柱产业之一，今年来医药行业的发展预期一直被很多业内人士看好，那么在政策生态变革下，医药行业的发展机会在哪里？医药终端发展趋势如何？该如何渗透到社会生活环节和细节？2019年12月5日，家庭医生在线携手《医药经济报》、新生代市场监测共同主办的“2018-2019年度家庭常备药品”颁奖典礼上，广州标点医药信息股份有限公司总裁张步泳先生给我们带来“政策生态变革之下的医药终端变局”，以区域、产品、渠道、市场等多角度多方面阐述近年来医药终端的变局。

在2018-2019年度家庭常备药品评选活动现场，张步泳与我们分享了一组数据：2019年1-9月份，医药制造业八个子行业营业收入18184.2亿元，同比增长8.4%1-9月份，医药制造业八个子行业利润2390.3亿元，同比增长10%，2019年上半年，中国药品终端市场销售额为9087亿元，同比增长5.8%。

当医保、医药、医疗三医联动同时发力医药企业该如何应对呢？张步泳表示，在健康融入所有政策，跨部门、跨行业、跨所有制形成共识！在此基础上，企业的未来趋势应呈现出规范化、合理化、合法化，发展方向，高价产品被高性价产品逐步替代，专利创新药/制剂出口/治疗性独家品种总体利好，包括慢病药、大病专利药、妇儿药等利好品类，实体药店的发展趋势则应是在常见多发病用药、、慢病长期用药和健康优化生活品类的方向发展。

在未来零售企业的发展趋势将呈现三大特点：即专业化、大健康化、互联网化。尤其是医药电商，其认为，C端缺乏成熟模式，B端发展潜力大。张步泳认为，医药超高速增长时代成为过去，创新热潮已经来临，其中仿制药迎来微利时代，大公司瓜分市场，大批小品牌将出局，终端或将进入近二十年少有的低迷阶段，主流企业加码创新药与高端仿制药的研发，业外新势力或将带来令人意想不到的冲击，明年将会是一个激烈的阵痛期，创新是突围的希望。