通过健康讲座的方式,宣讲健康知识和保健食品,是保健品企业通常采用的方式。但是近几年来,关于保健食品的讲座,呈现出极端分化的两种不正常现象,一是部分保健品企业把健康讲座“神化”——夸大宣传,包治百病;另一方面是部分大众媒体把健康讲座“妖魔化”——讲座就是忽悠,用保健品骗老人。在两种极端呈现的双重作用下,以致有些地方监管部门,对于保健食品的健康讲座,采取简单一刀切的做法,发现即取缔驱散。
无论是神化,还是妖魔化,亦或一刀切,我们都忽视了健康讲座的当然主角——老年人和保健食品,关乎二者的真相是什么昵?
在中国城市的任何一个城市,无论是晨练还是晚锻炼,老年群体都是绝对的主角。每个跳广场舞的大妈,都会有自己的一套养生理论,对于老年人多发的常见病、慢性病的防治,也能说出一个一二三来,而作为上班族的白领蓝领,反而缺乏这种科学的健康素养。老年人的健康素养从何而来?不是来自政府,也不是来自医院,而是来自健康讲座。正是成千上万的保健品企业从业者在公园、店面、会场等各种场合对健康的宣讲,才使得中国城市老年群体的健康素养,要整体高于中青年一代。健康讲座,健康教育,功不可没。
今年4月份经全国人大通过的新《食品安全法》,已经把保健食品、特殊医学用途配方食品和婴幼儿配方食品定义为特殊食品。基于保健食品的特殊性,由熟悉其性能的保健食品企业从业人员,面向潜在消费者,讲解保健食品的原材料性状,用法用量、产品特点、保健功能、适用人群,以及研发及实验过程,让顾客明明白白消费,应该是再正常不过的市场行为。在超市买个酸奶,尚且允许有促销人员进行讲解,而作为特殊食品的保健食品,却不允许宣讲,这种现象是不正常的。
实际上,对于保健食品的讲座,无论监管部门,还是媒体,完全没有必要纠缠于讲座这种形式,而是应该严格关注其内容和后果,关注内容就是监督不得夸大宣传,关注后果就是监督不得制售假冒伪劣和坑蒙拐骗。如此作为,不但有法可依,严格执行新《食品安全法》和新《广告法》的相关法律精神,不至于授人以“粗暴监管”之柄,而且可以有效威慑保健品行业内的那些害群之马,保护诚信经营的合法企业,促进大健康产业持续健康地发展。
拒绝“神化”,也要杜绝“妖魔化”,让保健食品的讲课讲座,回归健康的原点。
(来源:360健康产业网)
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