马应龙麝香痔疮膏是由麝香、牛黄、珍珠、梅片等名贵中药制成。具有清热解毒、活血化瘀、消炎止痛、去腐生肌之功效，是治疗内痔、外痔、混合痔、肛裂、肛周湿疹等证的良药。据马应龙药业治痔品牌经理周妍君介绍，仅在我国治痔外用药膏剂类产品中，马应龙这一产品占据着84%的零售市场份额。

　　源自眼膏的痔疮膏

    与其他药房老字号成长的经历一样，马应龙的金字招牌也是从一味药开始的。这味药就是马应龙八宝眼膏。如今，消费者普遍都知道马应龙麝香痔疮膏。其实，关于八宝眼膏与麝香痔疮膏之间还有一段小故事。

    明朝万历十年（1582年），“马应龙”的创始人马金堂在河北定州开了一家小眼药铺。他潜心研制出的一种眼药，由于用料考究、适应症广，美名不胫而走。

    传到清朝乾隆年间时，马家继承人马应龙正式挂起“马应龙眼药”（又名马应龙八宝眼膏）的招牌。由于经营有方，马应龙在全国各地开设分店，“马应龙”之名也由此传世。当时北京就流传着一句民谣，“身穿瑞福祥（布店），脚踏内联升（鞋店），头戴马聚源（帽店），眼看马应龙”，而这民谣一唱就是几百年。

    到了上世纪80年代，当时一些农民在痔疮发作时，将马应龙八宝眼膏涂于患部应急。几天后，症状出现明显好转。当公司了解这一情况后，经过马应龙人的精心研制和广泛的临床试验，1983年，终于研发出了闻名于世的马应龙又一品牌产品——马应龙麝香痔疮膏。

　　老药创新推崇多元化

    许多老药老字号发展到今天，逐渐销声匿迹。追其缘由，主要是没有创新，无法适应现代人的用药习惯。在经典古方与现代工艺的结合方面，马应龙人却一直在探索中创新。

    在生产工艺方面，马应龙麝香痔疮膏设备是意大利进口的爱索玛2400全自动灌封机及全自动包装机，年生产能力高达4000万支。马应龙麝香痔疮膏自问世以来，先后获得列入国家中药保护品种、国家基本药物目录品种、全国肛肠学会推荐用药、国家OTC药物目录品种、国家社会医疗保险药物目录品种等荣誉。
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    据周妍君介绍，在治痔这个相对较窄的市场，马应龙定位很明确，专注于痔疮患者的药品服务。马应龙人提出了“一元化客户，多元化产品”的创新经营思路，不但研发出加入止血药物的栓剂，还在口服药、熏洗剂等新剂型方面有了较大的突破。在加强产品的多元化、系列化过程中，马应龙为患者提供更多更完善的产品和服务。

    谈到品牌核心竞争力，周妍君认为还是取决于马应龙麝香痔疮膏较高的性价比。品牌效应加上老百姓口碑，是马应龙麝香痔疮膏经过这么多年的市场检验，仍备受消费者青睐的原因所在。而在市场营销方面，麝香痔疮膏的铺货率非常高，在乡镇这一级别市场都能达到95%以上，在一二级城市的铺货率更是达到了100%。

　　治痔领域唯一的“驰名商标”

    2004年，马应龙股票在上海证券交易所成功上市。在全球竞争力组织评估的“2005年度中国上市公司竞争力100强”中，马应龙名列第39位，在医药类上市公司中名列前茅。

    此前，马应龙连续十几年保持净利润两位数增长。在世界品牌实验室、《世界经理人周刊》联合评估的2005年度“中国最具价值品牌500强”排行榜中，马应龙名列第220位，品牌价值达到了28.13亿元。根据国家食品药品监管局南方医药经济研究所统计数据，马应龙在痔疮药品零售市场的份额达到40%，成为治痔领域的第一品牌。2005年底，马应龙在《人民日报》、中国企业文化促进会、《中国质量与品牌》杂志社等六家公共传媒的联合评选中荣获“中国痔疮药物最具影响力品牌”。2006年6月1日，马应龙荣获国家工商总局认定的“中国驰名商标”，成为中国治痔领域唯一的“中国驰名商标”。