现代中药先锋企业白云山和黄又获殊荣！我国首个企业责任评比——“首届中华社会责任奖”日前在北京出炉，在10家获奖企业名单中，白云山和黄是唯一入选的国内药企，也是广东唯一入选的企业。

　　评选方在阐述白云山和黄的获奖理由时认为：白云山和黄作为国内知名现代中药先锋企业，全球首创了“家庭过期药品回收（免费更换）机制”，成为百姓解决家庭过期药品难题的有效平台，目前遍及全国的2500多家授权更换药店，已可惠及亿万消费者。

　　回顾白云山和黄的发展史，不难发现这是一个把社会责任当作品牌来经营的企业，它把做公益与做市场放在了同等重要位置。做市场，精品立市；担道义，一如既往。

　　做市场——传统普药打造出时代精品

　　在白云山和黄的名牌普药家族中，有一位“元老”格外引人瞩目，它就是已经有30年历史的复方丹参片。业界都知道，该药虽是白云山的第一代产品，但它“老当益壮”，雄风不减当年，特别是近三四年来，销量连年翻番，连续4年位居全国第一。去年产销量达38亿片，销售额逾1.5亿元，稳占全国市场份额一半以上。一个看似很普通的“大路货”产品，为何能长盛不衰，在同类产品中独占鳌头？其中之“奥秘”，就是：普药精制，推陈出新。

　　复方丹参片作为白云山和黄的拳头产品，近年来在安徽阜阳建立了一个占地3万亩的全国规模最大的板蓝根GAP基地（中药材规范化生产基地），用这些 “绿色中药”作为原料。全国首创的“索氏热回流连续提取工艺”，能较全面地把丹参药材中的有效成分提取出来。该厂在全国最早采用薄膜包衣技术，使该药品在人体内吸收更快、生物利用度更高，且不含糖，使那些忌糖患者能放心服用，自然大受欢迎。在全国600多个厂家中，白云山复方丹参片占有60%的市场，销售额已经近3亿元，也是广东省政府“打造2010年超5亿元品种”之一。

　　用公司决策者李楚源的话来说，在公司的8大剂型药品中，他们特别强调 “精品意识”，锐意把传统普药打造成“时代精品”。首先是精选药材原料。其次是有精良的生产技术。三是精心策划市场，利用各种时机大力宣传白云山这个品牌，不断提高其知名度和美誉度，充分发挥“精品效应”和“品牌效应”，使之在激烈的市场竞争中立于不败之地。“比如说板蓝根，国人无不熟悉，但普药，并不等于‘粗药’，从2006年起，公司每年都拿出销售额的5%作为自主创新基金，用于推进企业新药研发等方面的创新，板蓝根和复方丹参片就是其中的重点打造品种。”

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　　担道义——家庭过期药回收全球首创

　　由白云山和黄推动的全国“家庭过期药品回收及免费更换”活动，到目前为止已开展了3年多。在让亿万消费者家庭受惠的同时，企业的品牌价值也得到了最大程度的提升。2004年10月，针对非典结束以后的过期药品回收问题，白云山和黄率先在全国开展了“清理家庭小药箱”活动，免费更换过期板蓝根系列产品。2005年，又在全国提出了“家庭过期药品回收(免费更换)”的概念，通过定点授权药店的方式，群众可把家里存放的过期药品拿到药店里，免费回收、适当补偿以及更换新药。3年来，白云山和黄倡导的家庭过期药品回收机制已经逐渐成为消费者解决家庭过期药品问题的有效途径，一次次地引起了社会轰动效应，3月13日和8月13日都被称为“换药节“，在2007年“两会”期间，还有代表提议写进法律中去。

　　上月底，白云山和黄首次在广东中山启动对社区医疗服务中心的授权活动。以广东中山市为起点，全国“家庭过期药品回收及免费更换”活动开始把药品“永不过期”的承诺，从药店进一步延伸到社区医疗服务中心。

　　高端访谈

　　誓做一流责任人企业——对话白云山和黄总经理李楚源

　　记者：在您看来，一个企业的品牌与社会责任是怎样一种关系？

　　李楚源：社会责任是企业实现可持续发展的根本，白云山和黄成立近9年时间一直保持30%以上的速度发展，就是因为企业把做市场和弘扬社会责任当作两个同样重要的事情来抓。同时，医药企业勇于承担主动承担社会责任也是一个社会文明的重要标志，随着中国经济的发展和企业的壮大，对企业社会责任的追求，也受到越来越多企业的重视。此次奖励是对企业的鼓励，对热心公益事业的肯定。希望通过此次在医药行业中提倡社会责任，更多的企业和热心人士能参与进来，共同为推动和谐社会的建设发挥积极作用。白云山和黄也会以此为新起点打造一流的责任人企业，争取到2015年实现30亿元的规模销售，到2020年达到60亿元。

　　记者：因为家庭过期药品回收，白云山和黄获得了这个企业社会责任最高奖，那么2008年以后，家庭过期药品回收又将往哪个方面发展，进一步弘扬社会责任呢？

　　李楚源：随着医改的深入，我国的社区医疗服务中心将逐步建成并完善，2008年“家庭过期药品回收机制”也将紧跟国家医药政策的热点，重点深入社区医疗服务中心。2008年，不仅授权的药店数量和范围将继续扩大，还将有2000多家社区医疗服务中心加入到这个行列中，为消费者免费更换家庭过期药品。社区医疗服务中心与企业联手合作，将使群众不出远门在社区内就可以更换过期药。到2009年底，全国将增加授权3000多个过期药品回收点，其中超过七成是社区医疗服务中心。