砥砺奋进|罗浮山国药再度问鼎中国OTC市场营销“青铜奖”

4月26日，中国OTC市场营销最具影响力奖项“青铜奖”颁奖典礼在长沙隆重举行。广东罗浮山国药股份有限公司凭借由“一场活动（公益活动）、两个产品（罗浮山百草油、罗浮山膏药）、三种技术（刮痧、按摩、推拿）”构成的“阿是”营销案，问鼎2017年度中国OTC品牌传承奖。

据悉，中国药品零售市场OTC营销案例“青铜奖”是由《21世纪药店》报、中国药店管理学院联合组织，历经行业推荐、媒体展示、网络投票、专家评审等环节评选出的中国医药界著名奖项，迄今已组织发布三次。本次获奖，是罗浮山国药继2016年度“罗浮山百草油营销策划案”荣膺“青铜奖”后再度获此殊荣。

2015年以来，药品生产流通使用等政策法规密集出台。同时，连锁药房、制药工业关停并转消息不断。行业在经过一段时间的野蛮发展后，回归平静，价值营销（向消费者提供最有价值的商品和最有效的服务）成了时代对医药圈最好的审视。而随着生活方式和生活环境的改变，颈椎病、肩周炎、腰腿疼痛等疾病发作率越来越高，而且呈年轻化的趋势。相对于西医药，中医药治疗这些疾病的效果更佳，中医刮痧、推拿、按摩备受追捧，也正是因此，罗浮山国药“阿是疗法”应运而生。

罗浮山国药独创的"阿是疗法"是根据传统中医刮痧、推拿、按摩理论和技法，在疼痛点（阿是穴）浅层表皮上，结合罗浮山百草油与罗浮山膏药，联合治疗的一种中医外治疗法，具有解毒排毒、祛风除湿、疏经通络、消肿止痛的效果，对颈椎病、肩周炎、关节疼痛、腰肌劳损等常见疾病有良好疗效，能够真正减轻消费者的痛苦及经济负担。

罗浮山国药OTC事业部全国总监叶少宏在颁奖典礼上表示，营销的本质是抓住消费者的需要点，满足消费者需求，对于产品而言，质量是基础，但挖掘其适应症至关重要。自2017年7月至今，罗浮山国药共计开展“阿是疗法”公益活动3万多场，“阿是疗法”理疗队伍所到之处，广受消费者好评，通过“阿是疗法”活动，罗浮山百草油、罗浮山膏药销量大幅度提升。这一系列的成果证实，开展“阿是疗法”是符合时代所需的正确决策。本次罗浮山国药“阿是”营销案在众多优秀案例中脱颖而出，荣获“2017年度中国OTC品牌传承奖”殊荣，这充分代表了社会对优质品牌的选择心声，体现了优质产品的品牌价值所在，也使得传统中医药的内在价值在当代社会得以充分展现。

（罗浮山国药OTC事业部总监叶少宏（右四）在颁奖盛典）

品牌不仅是一种识别标志，也是一种精神象征；它是企业的价值理念，更是品质优异的核心体现。叶少宏总监表示，为更好地回馈社会与广大消费者的信赖与支持，企业将始终秉承“融古今智慧，创国药名牌”的企业理念，本着“造优质药品，护大众健康”的核心价值观，在未来的发展进程中，持续致力于健康事业的发展，潜心做好药，为广大消费者提供更优质的产品，为人类健康做出更大贡献！