核心提示：2013年是健康产业发展的一个新的元年，政策层面、产业层面、市场层面的变化风起云涌。从国务院出台健康产业新政，到国家食品药品监督管理总局针对保健品的管理要实施新政；从大批热钱进入保健行业，到医药企业纷纷投资健康产业；等等。产业激变带来竞争加剧，大健康市场蛋糕被做大做强，产业发展势不可挡。
2013年被认为是健康产业发展的一个新的元年，在政策层面，从国务院出台健康产业新政，到国家食品药品监督管理总局针对保健品的管理要实施新政；在产业发展层面，大批热钱进入保健行业，医药企业纷纷投资健康产业，而直销牌照又起波澜；在市场层面，王老吉与加多宝一战再战，胶原蛋白无端受指责……上述诸多变化体现了一个大的趋势：随着社会经济发展和消费能力的上升，健康已经成为我国居民生活消费不可或缺的因素，政策变化在于整肃市场行为，产业激变带来竞争加剧，大健康的市场蛋糕被做大做强，产业发展势不可挡。那么，2013年#!突出的变化有哪些？这些事件会为2014年健康产业带来哪些机遇呢？为此，科技日报特邀健康产业资深问题专家、健康营养顾问张咏做出了详细的解读，并对未来的发展进行预测。
事件一：中华人民共和国国家发展和改革委员会《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》（国发【2013】40号）文件（以下简称“40号文件”），为健康产业迎来发展春天
回放：2013年9月28日，国务院出台《关于促进健康服务业发展的若干意见》（40号文件）成为促进健康行业#!重要的因素。
解读：此文件的出台，明确了健康服务业在2020年前的战略目标和发展方向，首次确立了“健康管理、健康促进、保健用品、健康保险”等行业的法律地位，让一些盲目发展的领域有了法律依据，为健康产业从业人员树起了大旗，增强了信心。未来健康产业8万亿的市场规模将带来新产业变革和市场机遇，期待着更多健康“蓝海”的出现。
事件二：胶原蛋白风波让消费者摸不着头脑，令生产企业和市场经营几乎全线崩溃
回放：2013年5月，有医疗界人士在微博中宣称“所有口服胶原蛋白产品都是骗人的”，一石激起千层浪，有媒体随之以大量篇幅做出缺乏科学性的报道，致使口服胶原蛋白产品生产经营企业，多家知名品牌和上市公司被指“涉嫌违法夸大宣传、欺骗消费者”。
解读：胶原蛋白产品中的主要功能在于胶原蛋白肽，美国、日本等国家对此研究所刊发的学术论文达1.5万篇之多。研究证明，胶原蛋白肽对于皮肤美容和骨质健康具有积极促进作用。但由于缺乏科学依据的传言和某些媒体的不实宣传，导致2013年胶原蛋白经营企业和市场一蹶不振，市场信心亟待恢复。
事件三：国内减肥巨头“绿瘦”被央视掀翻，面临生存危机，瘦身领域再无“大佬”
回放：2013年9月24日，央视二套深度揭秘“绿瘦”公司涉嫌批文过期，长期贴牌，产品存在违法添加西药，违法夸大宣传，欺骗消费者等行为。
解读：最近有消息称，“绿瘦”部分供货商称“货款”已经拖欠很久，企业正以其他方式寻找资金进行补救。“绿瘦”的危机说明了瘦身市场再也没有“大佬”。该怎样拯救“绿瘦”，也意味着更多的保健产品生产和服务企业该如何在市场中“立身”。品牌若钻法律空子发展，只能一时得势而不能成就长久“功名”。要想在健康产业蓬勃发展的时代获得新生，以“绿瘦”为代表的众多企业要从遵纪守法入手，踏踏实实做事，为消费者提供货真价实的服务。
事件四：国家食品药品监督管理总局新规“公告”不幸流产，行业企业有人欢喜有人忧
回放：被传的沸沸扬扬的国食药6条“新规”曾经传称将在2014年1月1日起实施，但直到现在丝毫没有动静，令人内心不安。
解读：从征求意见开始，“新规”即遭到社会各方的质疑，一旦出台将令诸多企业转型、转行，致使“新规”难以落地。由此可见，一条规则的出台该如何令产业政策延续，促产业健康发展，值得三思。
事件五：王老吉加多宝“打架”升级，“双簧”背后是“双赢”
回放：王老吉和加多宝之战在2013年持续升温，一唱一和，令消费者一头雾水，市场一个“喊冤”显悲情，一个“乘胜追击”，结果双方均在半年就完成了全年的销售任务，两家都赚得盆盈钵满，成为快销产品营销史上新的经典案例。
事件六：慈铭体检将IPO，体检行业步入发展快车道
回放：慈铭体检作为国内#!早从事体检的专业机构发展迅猛，一举做到领军地位。
解读：紧接着“爱康国宾、金域、美兆”等体检机构发展进入快车道，即将到资本市场遨游，慈铭已成为健康产业“新土豪”，也说明健康体检在产业中的蛋糕越做越大。
事件七：直销边“打”边“放”，改革变化扑朔迷离，行业走向愈加模糊
回放：国家商务部2013年突击批准10多家直销牌照，可近期又联合公安部、工商总局联合查处一大批已经取得直销牌照的大企业，如太阳神、中脉、富迪等行业知名企业。
解读：直销业一直让人看不懂，是大力发展直销还是收紧直销企业，谁来掌控方向？国家政策的变化令企业犹如大海中的一叶小舟，随风飘摇。
事件八：微营销成健康产业招商和销售利器，流通渠道将变革
回放：随着微博、微信用户的普及，用微营销来实现产品招商和产品销售的企业越来越多。以前建立起的销售模式被这些新渠道冲的七零八落，若还有哪家企业不用这把利器，将付出更大的代价。
解读：微营销给健康产业注入了新鲜空气，行业模式悄然变革，这是谁也改变不了的事实。
事件九：大批热钱涌进健康产业，将推动产业革命，加快行业洗牌速度
回放：以嗅觉灵敏著称的风险投资机构和上市公司，在国务院40号文件的带动下，纷纷高调进入“大健康产业”。
解读：凭借资本的优势，加大收购和兼并的步伐，有了资本推动，行业内中小企业出现跨越式发展。小微企业由于受资金的限制将逐步被淘汰出局，加快行业洗牌速度。
事件十：国内首家健康产业社团问世，“广东省营养健康产业协会”率先宣告成立，将成为产业发展新“引擎”
回放：2013年9月24日，经广东省民政厅批准，中国首家健康产业社会组织“广东省营养健康产业协会”成立。
解读：与国务院40号文件发布几乎同步，这家协会的业务范围涵盖了几乎全部的健康服务内容，其目标是成为“企业得以信赖的靠山，政府可以信赖的助手，百姓健康服务的好推手”，为大健康产业的发展发挥重要作用。
2014年，一批高起点的企业将进入到健康产业的各个领域，由于大量热钱流入，行业将重新整合，中小企业兼并收购会持续上演，产业发展将大幅提速。围绕着健康服务业会出现一批新型的产业形式，如养生连锁店、养生酒店，而保健食品的主流销售流通渠道将呈现多元化趋势。伴随着环境质量的要求，空气净化器及与之相关的保健产品将受到市场青睐。掌控了微营销和移动互联网营销的企业将引导新健康市场营销模式，成为#!大的赢家。
摘自《读懂大健康》#$章 第二节
作者：张咏
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