整形美容的高额利润，吸引了许多医疗机构前来分食，有些不具备条件的机构也趁机坑蒙拐骗。这些滥竽充数者为了吸引顾客，到处做广告，吹得天花乱坠，使人眼花缭乱。另一方面，相当部分求美者缺乏基本的医学知识，再加上紧跟时尚的消费心理作祟，因此，常常被伪装得很精致的广告所迷惑。
如何避免上当受骗，成了求美者发自内心的迫切需求。在此，笔者收集了部分整形美容广告，尝试将这些广告的美丽外衣剥开，进行真和伪的剖析，希望能够在消费者选择美容机构时有所帮助。
骗术一：吹嘘美容材料的先进性
广告案例：自体细胞美容，××活性自体胶原蛋白修复系统
××活性自体胶原蛋白修复技术，是从顾客耳后取出一小块皮肤组织，放入专用的保存液中，在低温、无菌状态下运送到GMP国际标准细胞培养室，分离并提取出健康的、年轻状态的皮肤细胞，然后运用当今世界先进的组织工程和克隆技术进行细胞的纯化和增殖，最后制成2000万~4000万数量级的、含有自体皮肤细胞、自体胶原、细胞间质、生长因子等的混悬注射液——实际上，这已经是一个完整的、液体状态的真皮层了。
随后，将这种混悬注射液注射到顾客需要改善的部位的真皮层内。这些自身的、年轻健康的细胞进入体内后，逐步替换和补充自身已经衰亡的细胞，修复已经老化或受损的真皮组织。这些充满活力的细胞在皮肤中继续生长，源源不断地分泌大量的、新鲜幼稚的胶原蛋白和弹力纤维蛋白，从而修复皱纹和凹陷性疤痕,持久地保持皮肤的年轻状态。
医学分析：此广告打着最新的高科技、高生物技术的旗号，讲述一大通让人眼花缭乱的所谓现代生物学原理，意在消费者心中树立权威、科学的形象。事实上，这项技术还处于实验室阶段，细胞分化技术还很不成熟，根本不能在临床上使用。许多人为此花了很多钱，却收不到效果。
对于所谓的国际时尚材料，消费者在接受它之前，要注意两点：一是查看它是否获得国家相关部门的许可证件；二是到正规医院，特别是知名医科大学的附属医院查看是否有该项服务。这些医院对新材料或新的治疗项目，态度严谨、审慎，一般不会轻易使用新材料。
骗术二：夸大美容新技术的功效
广告案例：××电波拉皮，除皱不开刀、不注射
××电波拉皮除皱系统主要针对松弛及出现皱纹的肌肤，利用专利性的治疗探头，将高能量的高频电波传导至皮肤层，使胶原蛋白收缩，并刺激新生皮肤中的胶原蛋白，达到皮肤拉提与紧致的疗效，让时光倒流，青春永驻！
选择××电波拉皮除皱系统的理由：
1.长效除皱、全面美容。
2.无须手术，避免“切肤之痛”。
3.安全性高，无痛无痕，无须恢复期。
医学分析：事实上，手术必然有创伤，不管手术大小，术中或术后都有一个能够忍受的恢复期的不适过程。有些机构称，不开刀，不注射，就能让鼻子变高，让皮肤年轻，不肿胀，无痛苦，几分钟变成美人，术后无须恢复期，这是完全不可能的。人体伤口愈合有其自然规律，手术伤口愈合因伤口部位及个人体质而异，有长有短，但也不能离谱地宣称“无须恢复期”。所谓高频电波原理，实际上相当于电刺激，类似超声原理，不可能对已经形成的深皱纹产生效果。据笔者所知，目前国内各大正规医院都未曾开展此项目，更谈不上有很好的效果。这种非手术的方法，实际上和美容院的手法按摩等机械的非创伤手段一样，不良反应很少，但也很难产生什么效果。
骗术三：对美容过程舒适性的误导
广告案例：×式包皮、包茎整形术，无痛苦、不出血
××医院采用×式包皮、包茎整形术，打破了常规手术给病人带来痛苦的难题，精确切除过长包皮，具有不出血、无痛苦、不拆线、外型美观、随治随走的优势。该技术突破传统，采用全数码生殖整形治疗系统，配合先进材料，以领先高效的微创技术开展手术，避免了传统手术开刀、拆线的痛苦。
医学分析：为了消除人们对做手术的恐惧，许多整形美容广告打出了“无痛、不出血”的旗号。无痛其实是不可能的，即便是注射麻醉药的过程也会痛，因为注射时皮肤会被扩张，刺激皮肤上的神经而产生痛觉，只是个人感受的程度不同而已。至于不出血这一点，是因有些手术操作者会在麻醉药里加入超常规剂量的血管收缩药即去甲肾上腺素，以达到不出血的目的。这严重违反用药规则，一旦出现意外，后果不堪设想。
骗术四：对传统经典手术进行伪包装
广告案例：×氏重睑术，快速打造双眼皮
×氏整形采用目前国际上最新的高分子材料，其特点是不易被吸收，手术自然、保持时间长。高分子重睑术在上睑打开3个针孔似的术口，以不易吸收的高分子线穿过眼皮，做成一条自然的双眼皮褶皱。此手术适合眼睛大、眼皮薄、眼窝脂肪少、眼皮松弛下垂不严重的年轻人。高分子重睑术的好处是手术时间短、不流血、消肿快而且没有疤痕。
医学分析：所谓高分子，其实是手术所用的尼龙缝合线。因尼龙是种高分子化合物，于是某些美容机构就玄乎地把这种手术叫做高分子双眼皮手术了。其他如“生物焊接双眼皮”的说法，实际上还是埋线双眼皮。医学上做双眼皮的方法就两种，一种是埋线法，另一种是切开法。
另外，还有人将老旧的线悬吊式除皱法美其名曰“三维立体除皱技术”。其实，这种技术不仅维持时间短，若操作不当，甚至还会损害面神经，导致面瘫。至于有些机构宣称的筋膜悬吊，实际上是将除皱术当中的一个步骤，即浅筋膜悬吊拿出来特别宣传，使消费者误以为是一种新技术或独创技术。
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